Debido al costo de la publicidad, sería un vino producido en grandes cantidades. El problema en la industria vitivinícola es que está extremadamente fragmentado (en Italia, uno de los mayores productores de vino en volumen, la tenencia media de viñedos es de 1.2 hectáreas, que es extremadamente pequeña). El país con menos fragmentación es Nueva Zelanda, donde las 10 principales marcas poseen el 80% de la producción de Nueva Zelanda. Estas empresas pueden permitirse gastar más en publicidad.
Como punto de referencia, los 10 mayores productores de vino solo tienen un 16% de las ventas globales. Mientras tanto, la industria cervecera está mucho menos fragmentada y los 10 cerveceros más grandes tienen el 60% de las ventas globales.
