En primer lugar, me encantaría saber cómo se define genial. Pero eso no es ni aquí ni allí, supongo. La gran idea no significa grande en realidad: una gran idea es una noción totalmente subjetiva. Y una gran idea ciertamente no significa éxito.
La mayoría de las empresas con un portafolio de marcas esperan algo más de usted que una gran idea: ya tienen grandes ideas.
Lo que ellos querrán de usted es un éxito comprobado, idealmente con el producto que desea que respalden. Las compañías como SABmiller (ahora propiedad de InBev) no tienen el hábito de arrojar dinero a ideas no tangibles. Buscan marcas preexistentes que ganan mucho dinero.
No creo que haya ningún atajo aquí. Antes de estructurar un trato, necesita un producto.
Pero aquí hay algunos consejos:
1. ¿De dónde vendrá la cerveza? ¿Eres un Brewer? ¿Tiene la capacidad de mejorar su producción? No tiene sentido poner una gran idea en el mercado si no hay disponibilidad de productos.
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2. Si usted está produciendo esta cerveza usted mismo y necesita una gran cantidad, ¿de dónde proviene su kit de preparación? ¿Cómo va a pagarlo?
3. ¿Está planeando subcontratar el proceso de elaboración de la cerveza? Si es así, ¿qué hay para las personas que lo preparan? ¿Cómo afectará su remuneración a su cuenta de resultados?
4. ¿Cómo ejecutarás? Eres una gran idea de marketing. Los medios cuestan dinero. No tiene sentido tener una idea increíble si solo 100 personas lo ven en Twitter.
5. Las cervecerías Micro / Craft no pueden confiar en un solo producto; necesitan ser vistos como dinámicos y experimentales, entonces, ¿cómo abordarán esto? ¿Comprende las tendencias actuales del mercado? Un buen nombre y una idea de marketing no le dan una gama de productos de calidad.
6. ¿Cómo va a distribuir? ¿En el comercio o fuera de comercio? ¿Cómo combinará la demanda de oferta si el producto es popular?
Nada de esto está escrito como un intento de desestimarte; todo es solo comida para pensar. Pero es realmente difícil. Pero puede suceder, diablos, ayudé a una marca a lograrlo. Pero lleva trabajo.
Mi recomendación es que, si tiene una gran idea, salga y haga que cobre vida usted mismo: en el mundo de la cerveza, la gente tiende a no comprar ideas. ¡Compran un gran producto y grandes márgenes! Si tiene el conocimiento de negocios, busque a alguien que tenga conocimiento de la elaboración de la cerveza.
Pero no te confundas, será difícil … realmente muy difícil. ¡Es probable que no rompa ni por un tiempo! ¡Buena suerte!
