Para dar una idea razonable, porque a la mayoría de los japoneses les gustaba el café fresco y tostado. Illy por otro lado era muy conocido por sus perfiles tostados oscuros como el café italiano de autor
¿Por qué el café enlatado de Illy fracasó en Japón?
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Fue principalmente un problema de asociación. El café enlatado de Illy se fabrica con Coca-Cola. El distribuidor de Illy en Japón es la misma compañía que distribuye Pepsi. Basta de charla.
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