Estoy escribiendo un libro sobre este tema. Aquí está mi breve opinión.
A medida que las cervecerías se apresuraron a definir su existencia después de la prohibición, se adoptó un enfoque de conglomerado industrial en oposición a la estrategia de pre prohibición de tener numerosas cervecerías más pequeñas y locales. El alcohol hizo dinero para que la gente más trabajadora se organizara para tener negocios más grandes y rentables por cualquier razón económica.
Asociado con este enfoque más amplio y más industrial, había fuertes campañas de mercadotecnia y un esfuerzo para hacer que la cerveza fuera lo más económica posible (y con frecuencia se caracterizara por ser de calidad inferior). Realmente no entiendo este enfoque, pero fue más ‘Wal-Mart’ que ‘mamá y papá’. Así que la idea se convirtió en personas convincentes para beber su cerveza en comparación con otras personas a través de la comercialización y la solicitud.
Esto creó un entorno en el que, a través de los años 80 y 90, la elección de la cerveza por parte de la gente fue influenciada en gran medida por el marketing. Los modelos de bikini apenas vestidos, las ranas atractivas, los temas “menos llenos”, se usaron para capturar la atención de las personas e impulsar su elección.
La cerveza artesanal, especialmente en los últimos 10 años, ofrece un enfoque alternativo donde a las personas se les ofrece una amplia variedad de opciones y se las alienta a elegir sus favoritas. El cambio más significativo, para mí, ha sido este empoderamiento de la elección humana que atrae a los bebedores de cerveza artesanal. Creo que la cerveza artesanal es popular por negar el enfoque de la industria y obedecer ciegamente los trucos de marketing al elegir cervezas. La cerveza artesanal ofrece un entorno en el que se ofrece una variedad de sabores y el consumidor debe elegir más por su propio poder.
En resumen, la popularidad de las cervezas artesanales se debe en parte a la mentalidad filosófica de las cervecerías que alientan a los consumidores a no seguir ciegamente las herramientas de marketing para llenar los bolsillos de la industria, sino elegir lo que les gusta y apoyar a las pequeñas empresas que, en lugar de gastar sus ganancias en más comercialización , concéntrese en la calidad del producto y deje que los consumidores decidan cuáles son los mejores.
últimamente, veo una poderosa atracción para regresar a la era dorada de la homogeneización de cerveza impulsada por el mercado a medida que más y más cervecerías artesanales son compradas por las dos grandes compañías cerveceras. Pero al menos por el momento tenemos un mercado impulsado por el consumidor muy fresco donde los mejores elementos del capitalismo son evidentes. Es divertido ser parte de, pero temo por el futuro.