Si bien el emparejamiento de cookies tiene y continúa desempeñando un papel importante en el marketing en línea, el marketing en línea no existe solo como un intercambio de mercado de galletas.
A medida que los consumidores pasan más tiempo en línea y en sus dispositivos conectados digitalmente, han comenzado a generar una gran cantidad de datos útiles, que les están dando a los analistas de datos y a los especialistas en marketing una mejor manera de adaptar las experiencias y el contenido para cada individuo. Por lo tanto, los vendedores digitales de hoy en día, utilizan los datos recibidos de las cookies para optimizar sus tácticas de marketing.
Las cookies son muy valiosas para los especialistas en marketing digital porque ofrecen información útil, como: cuántas veces un consumidor visitó un sitio web y las páginas web que visitó. Además, los especialistas en marketing también pueden usar los datos derivados de las cookies para dirigirse a los consumidores que han visitado otros sitios web que coinciden con las preferencias de sus clientes, y aprovechar estos datos de forma inteligente para mejorar el rendimiento de sus gastos publicitarios.
Una vez dicho esto, los vendedores de dispositivos móviles no pueden aprovechar las cookies de la misma manera que lo hacen los vendedores de PC tradicionales. Debido a que las aplicaciones móviles, una parte cada vez más importante de la publicidad digital / en línea, no utilizan cookies para almacenar o intercambiar información. Por lo tanto, ahora el foco está puesto en: cómo rastrear el comportamiento de los medios de las personas en todos los dispositivos, más allá del seguimiento básico de cookies.
En el futuro, las empresas están buscando formas de reemplazar el uso de cookies. Un enfoque sugiere agregar información de los miles de millones de solicitudes de anuncios enviados a través de intercambios de anuncios y analizar los datos en cientos de categorías, incluida la identificación del dispositivo, la dirección IP, la configuración de idioma y la hora del día.
