¡Depende del precio!
Desde una perspectiva de cartera, esa adquisición podría tener sentido. La Croix ha vuelto a explotar en los últimos años a la luz de las preferencias cambiantes de los consumidores hacia bebidas más saludables y con menos azúcar.
Para mantener o hacer crecer su línea superior, Coke tendrá que incubar nuevas empresas emergentes a través de iniciativas como LA Libations y VEB o adquirir marcas establecidas como La Croix. Dependiendo de su precio, éxito y dónde vean que va el mercado, los ejecutivos de Coke decidirán dónde realizar sus apuestas.
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