Comenzaría preguntándoles a mis amigos qué les viene a la mente al pensar en cafeterías. ¿Cuáles son los buenos sentimientos que tienen? ¿Qué cosas los motivarían a ir a una cafetería?
Tu nombre es importante, pero ser “pegadizo” es solo la mitad. Un nombre también debe transmitir parte de su imagen de marca. Por ejemplo, aquí hay algunos nombres que NO querría usar:
- Café Calamito
- Frijoles quemados
- Nervioso café Nellie’s Corner
- Leche derramada
¿Por qué? Porque en cada caso, el nombre transmite algo negativo. Desea transmitir algo positivo y atractivo. Desea que el nombre resuene y construya su marca.
Así que piense en lo que son sus amigos, sus conocidos, los amantes del café compañeros desean, desean y recordarán. Evaluar la competencia ¿Cuál es su mojo?
Comience por el gorila de 800 lb: Starbucks. Piensa en ese nombre por un tiempo. ¿Qué imágenes transmite? ¿Qué sentimientos emociona? Hay una razón por la que usan ese nombre, independientemente de su origen. Búscalo. Verás algunas respuestas interesantes. Personalmente, creo que “Star” y “bucks” tienen connotaciones inmediatas que son emotivas de una manera positiva, especialmente para los yuppies que quieren subir la escalera del éxito o al menos parecen realmente geniales. Ese es su mojo.
Ahora, mira a Dunkin Donuts. ¿Que esta pasando ahí? Tal vez sea en la vieja escuela. Sí, mira los colores que eligieron. Quieren que tengas la imagen de un sabroso donut y la bebida que lo acompaña. Guau, imagen incrustada en él.
¿Por qué hay un chip en la parte inferior de la mayoría de las tazas de café?
¿Por qué el chocolate caliente y el café me dan náuseas?
¿Ves a lo que estoy apuntando? La importancia de la imagen, la marca y la mensajería subliminal no puede pasarse por alto. No será la razón por la que tiene éxito o no, pero puede actuar como un multiplicador para reforzar la imagen de su cliente y la tasa de retención.
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