Como Coke y Pepsi son dos productos similares y no iguales, las personas le dan preferencia a uno sobre el otro. La razón podría ser una soda ligeramente endulzada de Coca Cola a la de Pepsi o una esencia de soda más fuerte de Pepsi sobre Coca.
Teniendo en cuenta este aspecto microeconómico de preferencia, si Coke infle sus precios, podrían suceder dos cosas.
a) A pesar de que Coke ha aumentado sus precios, habrá clientes dispuestos a desembolsar dólares adicionales para su USP, o los clientes simplemente cambiarán a Pepsi viendo el precio inflado de Coke. Ambas posibilidades son bastante reales.
b) Si Coke infla su precio, el incentivo obvio para Pepsi sería bajar sus propios precios para atraer a más clientes hacia él, lo que conducirá a una ligera segregación del mercado de refrescos, el elitista Coke y Pepsi regular.
