¿Cuáles son las barreras de entrada para las empresas de CPG (Food, HPC)? ¿Qué impide que las nuevas marcas en tendencia (‘mejor para usted’) desplacen a las marcas establecidas?

Hay dos razones clave, desde mi punto de vista.

Las marcas que presentan nuevos productos con pequeñas mejoras sobre los productos existentes pueden no ofrecer la suficiente diferenciación como para llamar la atención de los consumidores o compradores de categorías minoristas.

Las nuevas marcas, especialmente las nuevas empresas pequeñas, generalmente no tienen los dólares de marketing para crear ventas y conocimiento de marca.