¿Cuál es el origen de la “cerveza animal”?

La cervecería Well BrewDog, de Fraserburgh, Aberdeenshire, la ha llevado a extremos.
http://www.telegraph.co.uk/news/…

No tengo idea de cómo comenzó Schmidt, pero parece que trajeron algunos medios pesados ​​de relaciones públicas / marketing para impulsar las ventas hace mucho tiempo.