En primer lugar, la cantidad de dinero generada en la promoción de cerveza dorada es fenomenal al punto que si todo lo que tenía que seguir era publicidad, pensaría que la cerveza comercial (y en menor medida la sidra) era todo lo que estaba disponible. Lager comercial está compuesta básicamente por cinco empresas en el Reino Unido, AbInBev, Molson Coors, SABMiller, Calsberg y Heineken, y todas promueven sus productos en gran medida de diversas maneras.
Lager es un producto consistente, hay poca variación en el sabor, hasta el punto en que se ha sugerido que algunas marcas son intercambiables, y como un método para emborracharse, que es lo que mucha gente quiere de la cerveza, es fácil de beber. , que es un punto promocional para varias marcas.
También es fácil de manejar: ya que está barrida y pasteurizada, requiere poca guarda, tiene una larga vida útil y una rotación rápida, por lo que es el producto ideal para pubs que no quieren la sobrecarga de suministrar cervezas de barril.
En resumen, es una victoria para el propietario del bar, ya que se ha arraigado en la cultura británica durante los últimos 50 años más o menos. Esto no quiere decir que no haya buenas cervezas que sean fáciles de encontrar, y algunas marcas han logrado encontrar nichos en el mercado artesanal como Budvar y Pilsner Urquell, pero como producto de masas domina el mercado de la cerveza en el Reino Unido. .