La economía de Atlanta todavía estaba interrumpida más de 20 años después de la guerra, demasiado capital de inversión, edificios, industrias, etc. habían sido destruidos durante la guerra para una recuperación rápida (como quemar su casa y su lugar de trabajo sin seguro). Pero Coca Cola se inició en una farmacia modesta con unos pocos cientos de dólares en el mejor de los casos y se vendió como un remedio contra el dolor de cabeza muy asequible para el consumidor en un margen lo suficientemente rentable como para autofinanciar su crecimiento. Pemberton vendió Coca Cola, un negocio secundario para él, a Asa Candler, que lo convirtió en un negocio considerable, principalmente al escuchar las ideas de mercadotecnia de su sobrino que le llegaron como el único repartidor de Coke en Atlanta. Coca Cola desempeña un papel importante en el renacimiento de Atlanta en el siglo XX (Universidad de Emory, Zoológico de Atlanta, Olimpiadas de Atlanta, Gobernación y Presidencia de Jimmy Carter, miles de empleos, cliente principal de todas las formas de transporte que ayudaron a convertir a Atlanta en un centro más y, en una nota más sutil, mejoró la imagen nacional de Atlanta al burlarse de ella en los medios de comunicación, como una bofetada a uno de los principales anunciantes de los medios).
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