Ver pp. 19-20 de www.focusinvestor.com/FocusSeriesPart3.pdf
para la toma de Charlie Munger. (Munger es el socio de Warren Buffett.) Una cosa más allá de lo que Munger analiza es la interesante historia de la forma de la botella icónica, que se eligió a principios de la Primera Guerra Mundial. Se descubrió que la forma parecía agradar a muchos hombres, particularmente a los que rodean mucho a las mujeres, como los soldados. La decisión de comercialización de la botella se tomó antes de que EE. UU. Entrara en la guerra, pero en un momento en que existían expectativas de que pudiéramos ser atraídos.
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Mucho se puede decir de Robert Woodruff, quien hizo que la empresa instalara plantas embotelladoras portátiles cerca de los teatros de guerra durante la Segunda Guerra Mundial y vendiera a los soldados de las fuerzas armadas estadounidenses Cokes por un centavo, sin importar lo que le costara a la compañía (una de las primeras descargas en su el alcance del deseo del deseo “mantra”. Esos militares regresaron a los Estados Unidos con un nivel de reconocimiento y reconocimiento de marca que solo creció cuando comenzaron sus propias familias.
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