La respuesta de Ulla Kjarval apunta a una falla de señalización muy importante en nuestro sistema alimentario, a saber, la forma en que el sector minorista funciona actualmente como un pivote en el sistema alimentario. El comercio minorista de consumo está altamente concentrado en las economías desarrolladas. Las compañías como Wal Mart representan la mayor parte de los gastos de consumo en alimentos. Esto coloca a los minoristas en una posición muy influyente en el sistema alimentario.
Los consumidores confían a los minoristas que se coordinen con los productores y proporcionen los alimentos que están buscando. Esencialmente las funciones de venta al por menor como voz del consumidor al sistema alimentario. Lo que los consumidores generalmente quieren es que los productores entreguen un producto alimenticio responsable a un precio razonable.
Sin embargo, el sector minorista amortigua tales señales de consumo a los productores. El comercio minorista traduce y amplifica la demanda del consumidor a una señal básica para el sistema de alimentos y agricultura, a saber, precios bajos a cualquier costo. Esto alimenta la posición competitiva del comercio minorista, que tiene que ver con precios bajos y compensación de bajos márgenes con altos volúmenes de ventas.
La señal de bajo costo del comercio minorista empuja a los productores a externalizar los efectos negativos en sus sistemas de producción, particularmente los efectos a largo plazo para el medio ambiente (por ejemplo, pesticidas), bienestar animal y salud humana (por ejemplo, antibióticos). Debido a que el consumidor asume que el minorista está ofreciendo un producto responsable, ella se enfoca principalmente en el precio. y entonces el ciclo negativo se fortalece a sí mismo. La posición actual del sector minorista es, por lo tanto, una causa raíz de gran parte de los acontecimientos adversos relacionados con el sector agrícola.