El mercado de artículos coleccionables “manufacturados” es ENORME, y las latas de soda conmemorativas y especiales son una gran parte. Los coleccionables fabricados generan ventas exponencialmente mayores de un producto al establecer una conexión emocional con el consumidor que podría no haber existido ya.
Todos los artículos siguientes se pueden considerar coleccionables manufacturados:
- Latas de refresco conmemorativas, botellas y otros artículos
- Monedas y platos de Franklin Mint
- Sellos conmemorativos de emisión especial
- Figuritas Hummel y Lladro
- Pinturas y grabados de Thomas Kinkade
- Placas Norman Rockwell
En cada caso, si bien los artículos pueden sostenerse por sus propios méritos, están diseñados desde cero como objetos de colección para atraer a las personas que se llaman coleccionistas. En otras palabras, las personas compran estas cosas porque son fanáticos de la materia o “franquicia” primero y el elemento real es segundo.
En el caso de las latas de refrescos, o cualquier objeto coleccionable, la idea es crear algo único, en un momento dado, que atraiga a un público más amplio que simplemente “las personas a las que les gusta beber refrescos”. Muchos de estos no se abren (son a menudo más valioso de esa manera) y el atractivo de la soda es secundario.
Coca Cola y Sprite produjeron estas latas coleccionables de Star Wars, por ejemplo:
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El mercado 2015 de juguetes y objetos de colección de Star Wars solo en los EE. UU. Se estimó en $ 700 millones, un gran mercado al que Coca Cola puede llegar con estas latas. Hay un atractivo adicional porque las latas están vinculadas a una película en particular y no se emitirán nuevamente. Aunque se podrían lanzar cientos de miles de estos diseños, teóricamente no volverán a salir, por lo que se volverán más raros una vez que cese la producción. Un impulso adicional al valor de las latas de refrescos conmemorativas es que a muchos consumidores no les importa Star Wars y simplemente compran las latas para beber y las descartan o reciclan. Esto reduce la cantidad de latas en circulación y aumenta aún más la rareza y el valor.
Además de ampliar significativamente el mercado para un artículo de consumo como el refresco, los artículos coleccionables crean lealtad a la marca y, con ella, ingresos recurrentes. Los coleccionistas saben que Coca Cola producirá nuevas latas conmemorativas para sus equipos deportivos favoritos cada año, por lo que las ven en las tiendas y las compran tan pronto como salen porque se producen en edición limitada.
Y, por supuesto, cada coleccionista tiene la esperanza de que encuentren un “santo grial” entre sus objetos coleccionables favoritos. Buzzfeed hizo una pieza en las latas de refrescos coleccionables más caras que puedes comprar, que van desde unos pocos cientos de dólares hasta varios cientos de miles de dólares.
