No, este es un concepto erróneo muy común en la producción de películas.
No necesita permiso de Coca-Cola para tener sus productos en su película, cortometraje, programa de televisión, video de YouTube, etc. No necesita el permiso de Budweiser, Makers Mark o cualquier otro producto, ni necesita permiso del para mostrar su nombre, ni el permiso del producto que se anuncia en el cartel al otro lado de la calle.
El uso de estas marcas comerciales está cubierto por el uso legítimo.
En las películas, normalmente contactamos a las empresas que poseen estos logotipos, pero a menudo es porque estamos tratando de ver cuánto nos pueden pagar para mostrar sus productos en lugar de los de la competencia (es decir, la colocación de productos). Algunas veces el pago es en efectivo y algunas veces solo en productos gratis, es decir, Apple nos da iPhones y MacBooks gratis a cambio de que los personajes los usen, o Coca Cola ofrece 500 paladares de refrescos gratis que servimos a la tripulación como servicio artesanal en todo el mundo. disparar.
Si no obtenemos dinero o productos gratuitos, es posible que recibamos una carta de liberación corta en la que prometemos no demandarnos. Si no hemos difamado su producto, no tendrían ninguna base para demandarnos de todos modos, por lo que la promesa de no es algo tonto, pero como otra respuesta señaló, por lo general es una carta muy fácil de obtener. Tener una gran cantidad de “lanzamientos de producto” hace felices a los distribuidores y expositores porque simplemente aclara que no habrá necesidad de su Política de Seguros de Errores y Omisiones. Pero, de nuevo, estos lanzamientos no son necesarios para distribuir o lanzar su película en cualquier formato (a menos que el distribuidor sea increíblemente flojo o cauteloso y no quiera lanzar su película sin ellos).
En los programas de televisión, a menudo evitamos los logotipos de productos porque no queremos limitar el potencial publicitario de la red. Es decir, si nuestro personaje principal se muestra disfrutando de una Coca, es poco probable que PepsiCo compre tiempo comercial durante esa transmisión. Durante la producción, generalmente no sabemos qué productos se anunciarán durante los comerciales (especialmente años después en sindicación), por lo que a menudo es más simple simplemente evitar tantos productos específicos como sea posible, a menos que hayan pagado una gran cantidad de dinero como se describe encima. Dado que las películas generalmente se muestran en la televisión en algún momento, esto puede ser un factor que los cineastas también toman en cuenta, aunque nunca escuché que un acuerdo televisivo no ocurra porque los personajes beben demasiado Coke en la pantalla o usan muchas MacBooks. La red simplemente sabe que no venderán esos comerciales a Pepsi y Dell. Una vez más, en la televisión no necesitamos el permiso de Coke para usar su producto, sino que generalmente le preguntamos al estudio o a la red si preferirían evitar ciertas marcas.
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Uno de los grandes errores que los cineastas hacen en esta área es la alteración de un logotipo existente que aún lo deja reconocible. es decir, si cambia el logotipo de Coke para decir Ooda-Cola, ha alterado una marca comercial legalmente protegida para crear un producto competidor ficticio, y ahora Coca-Cola en realidad tiene una queja legítima en su contra. (Todavía no molestan, pero eso es un problema aparte.) Pero el punto es no alterar los logotipos existentes para evitar obtener autorización. O utilícelos como están con los logotipos apropiados (con o sin “permiso”), o invente un producto completamente nuevo que no se derive de uno existente.
Una excepción importante a la protección de uso justo es la obra de arte. Si incluye una pintura de artista en su película que no se considera uso legítimo y necesita su permiso, que generalmente requerirá el pago de una tarifa de licencia (uso). Lo mismo si incluye la canción de un músico. La razón es que la obra de arte y la música se crean únicamente como obras de arte, es decir, el disfrute del “logotipo” es el producto final en sí, no una marca comercial que representa un producto diferente (refresco, cerveza, etc.). Con la música o las obras de arte, estás reubicando las obras de arte de alguien para tu propia obra de arte (la película) y, por lo tanto, privando al artista de la compensación adicional que merece. Esto es muy diferente de mostrar un producto de marca registrada, donde el logotipo fue creado con el objetivo único y explícito de ser visto en todas partes y todo el tiempo.
Este es un tema muy importante para cualquier persona interesada en producir películas, programas de televisión, videojuegos, etc. Ni siquiera he empezado a hacerle justicia. Michael C. Donaldson ha sido un abogado de entretenimiento muy destacado en Los Ángeles durante muchas décadas y es uno de los principales expertos en el uso legítimo. Recomiendo encarecidamente su libro, Autorización y derechos de autor .
