¿Cuál es la historia de los comerciales de “Got Milk”? ¿Por qué comenzó?

Hay una historia de fondo interesante para la campaña Got Milk. Cuando Goodby consiguió el negocio, sintieron que el ángulo práctico (los beneficios para la salud) no iba a mover la aguja tanto como un beneficio emocional.

La gente da por sentada la leche, pero seguro que la extrañará cuando desaparezca. Entonces reunieron a un grupo de bebedores de leche y les pidieron que se quedaran sin leche por un tiempo.

Más tarde, este grupo compartió sus experiencias con la agencia, y cristalizó en la estrategia creativa. A saber, si no tienes leche, te atornillarán cuando llegue el momento de disfrutar de tus sándwiches de mantequilla de maní, galletas Girl Scouts, cereales para el desayuno, etc.

El “Got Milk?” tagline fue genio. Corto, contundente y un gran recordatorio para los compradores de comestibles para comprar leche o sufrir las consecuencias de quedarse sin comida.

Dato curioso: el director de cine Michael Bay fue el responsable del primer lugar de la campaña, el celebrado “Aaron Burr”. Muchas personas, incluido yo mismo, sentimos que este fue su mejor trabajo.

La versión larga que Borna menciona arriba está aquí: ¿obtuviste leche?

Comenzó en 1993 y fue financiado por la Junta de Procuración de Leche de California. La campaña fue departurista por un par de razones:

1. Contrataron a la agencia de publicidad Goodby Silverstein & Partners, una de las agencias de renombre mundial que ha hecho un trabajo icónico para sus clientes corporativos. Goodby es conocido por sus trabajos muy conceptuales, de alta producción y, a menudo, extravagantes, no publicitarios de la asociación de la industria.
2. En lugar de hablar de los beneficios para la salud de la leche para los jóvenes como lo han hecho las campañas anteriores (es decir, “leche. Hace un buen cuerpo”), también se enfocó en los bebedores adultos al posicionarlo como un acompañante esencial de los alimentos.

Comenzó porque el consumo de leche en general comenzó a disminuir, por lo que los productores de leche en California decidieron que en lugar de anunciar entre sí una porción más grande de un pastel más pequeño, deberían invertir en una campaña que promueva el consumo de leche en general, lo que conducirá a todo el mercado creciendo y aumentando las ventas para todos. Fue un gran éxito por lo que duró tanto tiempo.

Esa sería la versión corta, para la versión larga, es una de las campañas más analizadas y escritas en la historia de la publicidad, por lo que puede encontrar detalles sobre casi cualquier parte de ella en línea.

Puede encontrar más detalles aquí: http://www.amazon.com/gp/aw/d/04 …