¿Por qué el café helado es más caro que el café caliente?

Esta pregunta ha causado que muchos amantes del café rechacen el café helado sin siquiera probar la gloriosa bebida de verano. No tiene sentido para la mayoría de las personas. ¿Por qué costaría más poner hielo en el café?

La respuesta: hay más que verter café sobre hielo.

En las buenas tiendas, el café helado está hecho en frío. Eso significa que la tienda está usando más frijoles para preparar el café. Intente hacer un buen café frío de la casa y el costo por taza de repente tendrá sentido. Pasarás de usar algunas cucharadas de tierra para ocho tazas de café a usar una taza de tierra para cuatro tazas de café.
Sin embargo, si alguna vez ha visto una cafetería de cadena servir café caliente sobre hielo y servirlo como café helado, la respuesta es mucho más. Es el hielo Puede que no tenga sentido al principio, pero las facturas eléctricas se disparan cuando una cafetería funciona con una fábrica de hielo industrial. Las cafeterías también gastan más dinero en las mejores licuadoras, que aún deben reemplazarse a menudo.
Las tazas son otra parte de por qué el café helado es más caro. Esos vasos de plástico transparente cuestan más que los vasos de papel y, como todo el plástico, su precio varía según el precio del petróleo. Si bien nos referimos al tema del plástico costoso, también están las pajitas. Las pajillas no son opcionales para la mayoría del café helado y cada pajita agrega un par de centavos al costo de su café helado.
Suena tonto, pero si estuvieras dirigiendo el negocio, tendría sentido para ti también.

Fui gerente de Barnes & Noble Cafe durante cuatro años (no es técnicamente un Starbucks, pero elaboramos exclusivamente café Starbucks) y esta es la razón por la cual el helado es más caro: el café helado se prepara al doble de la concentración del café normal. Se agrega hielo a la jarra que diluye un poco el café a medida que se derrite, pero aun así, se necesitan dos tazas de café molido para producir dos litros de café helado, mientras que se necesita una taza de café molido para hacer una taza entera de goteo café, que es aproximadamente de tres litros. Así que sí, cuesta más hacerlo, y en general, los precios minoristas están determinados por el costo de los ingredientes, más el tiempo dedicado a hacer las bebidas. Si toma tres minutos preparar un batido Vivano, o uno o dos minutos para hacer un Frappuccino personalizado, va a costar más porque podría vender diez o más cafés de goteo en ese período de tiempo. No es que trate de defender a Starbucks, pensé que tal vez esto ayudaría a aclarar algunos conceptos erróneos.

Asumir que el costo es el motor de los precios es una economía retrógrada cuando se trata de industrias que no son perfectamente competitivas, como las ventas minoristas de café. Los actores económicos (en este caso, Starbucks o Dunkin Donuts) no tienen en cuenta los costos, sino que se basan principalmente en la demanda. Por lo tanto, el hecho de que el café helado cuesta más que el café caliente no es el resultado de los mayores costos de hacerlo, es porque los consumidores llegan al mercado dispuestos a pagar más por el café helado que por el café caliente. Los productores le dan un precio a su café helado para maximizar las ganancias, una maximización que compensa la reducción en la demanda cuando los precios aumentan contra el aumento en el beneficio por artículo. En términos generales, eligen el precio más alto posible que pueda cubrir sus costos y asegurar las ganancias sin llegar a una demanda demasiado alta y decreciente. Si el costo de la electricidad aumenta, por ejemplo, haciendo que sea más costoso enfriar todo el hielo para el café helado, y los productores pasen todo el aumento a los consumidores, se arriesgan a exceder el precio que los consumidores están dispuestos a pagar, lo que reduciría la demanda. En su lugar, hacen un cálculo más delicado para determinar la forma óptima de tener en cuenta el aumento de los costos.

La única explicación que se presenta para una mayor demanda de café helado es la preferencia del consumidor. El café helado es visto como una especie de artículo de lujo, algo que obtienes en un día de verano, como en vacaciones, mientras que una taza de “joe” es un alimento diario que bebes en el trabajo.

Si es un * buen * café helado, entonces el café debe prepararse mucho más fuerte que el café caliente. Esto se debe a que a medida que se agrega hielo, el café se diluye. Por lo tanto, una infusión de fuerza normal se volvería débil y acuosa después de agregar hielo, pero una infusión fuerte resistirá el agua adicional que se agrega al derretirse el hielo. Por lo tanto, además del hielo, se consumen más granos y granos de café cuando se prepara el café, lo que hace subir el precio.