¿Por qué es tan importante el lanzamiento de Beaujolais Nouveau, pero no otros vinos?

A principios de la década de 1950, un grupo de viticultores, liderado por el negociador Georges Duboeuf, se dio cuenta de que había una oportunidad de comercialización y financiera al ser el primero en producir un vino de cosecha después de la cosecha de cada año. Aunque siempre hubo un “vin de ‘année”, después de que las leyes AOC de 1937 se establecieron no fue posible producir tal vino y nunca se había vendido fuera del Beaujolais.

Cuando las leyes de AOC se relajaron en 1951, Duboeuf y otros decidieron hacer un Beaujolais Nouveau (“Nuevo Beaujolais”) y comercializarlo a nivel internacional. Se decidió lanzar el vino el tercer jueves de noviembre. Se llegó a esta fecha estudiando más de 100 cosechas y determinando cuándo ocurrió la floración en la primavera y cuándo ocurrió la cosecha en otoño, en base a la floración.

Se descubrió que las uvas podrían, en la mayoría de los años cosechados, ser cosechadas en septiembre, producidas, embotelladas y descansadas para su envío a principios de noviembre. Para permitir el envío y posibles fechas de cosecha posteriores, se decidió que el tercer jueves de noviembre funcionaría (también una semana antes del Día de Acción de Gracias en EE. UU., Aunque inicialmente no era una consideración).

A principios de la década de 1960, el lanzamiento del Nouveau fue precedido por una considerable fanfair (es decir, marketing) y se hizo popular reservar un espacio de restaurante que estaba sirviendo la cena a la medianoche del tercer jueves (esto sigue siendo una cosa popular). que hacer).

La combinación de marketing inteligente y ventas internacionales ha hecho que el lanzamiento del Nouveau sea un evento divertido. Siempre es el primer vino vintage que se lanza cada año de cosecha: por ejemplo, las uvas se recogerán en septiembre de 2012 y el vino en noviembre de 2012.

Es el marketing y la atmósfera festiva lo que ha hecho que el lanzamiento de Nouveau sea “un gran negocio”. No tiene nada que ver con la calidad, la antigüedad (hay menos de 9 meses de vida en un Nouveau, aunque Cru Beaujolais puede envejecer hasta 5-7 años) o cualquier otra cosa que haya “vendido” Nouveau. O tal vez sobrevendido Nouveau Beaujolais.

Otra respuesta es dinero. Dinero de marketing y Georges DuBoeuf, ampliamente reconocido como el padre de Beaujolais “Nouveau”, que básicamente creó. No, el vino no es fenomenal por ningún lado de la imaginación, pero sin duda es una buena excusa para que una fiesta celebre el final de la cosecha. Aunque el vino de Beaujolais llegó a precios similares a los grandes vinos de Borgoña, la región había caído en una crisis y la creación de Nouveau muy probablemente salvó la región. El problema es que, como Blue Nun arruinando la reputación de riesling, Nouveau ha arruinado la reputación de Beaujoais. Si puede, trate de encontrar una botella de Cru Beaujolais, que tendrá uno de los diez pueblos mencionados más prominente en su etiqueta, Morgon & Moulin a Vent a menudo son reconocidos como los mejores de estos diez. La cosecha 2009 de Beaujolais es fenomenal, y podrá encontrar el vino embotellado de un productor superior por menos de $ 20. Compare esto con una botella de Nouveau 2010, de una de las 30 millones de botellas de la producción total de Duboeuf (incluyendo las Beaujolais rectas de mayor calidad, las aldeas de Beaujolais y las diez aldeas cru). Verás que el Nouveau de estirpe de plátano con sabor a fruta y tooty es realmente más como un cóctel en comparación con el embotellado de Cru. Sí, el cru será más del doble del precio, pero Nouveau suele ser de aproximadamente $ 7,99, por lo que, en términos relativos, el embotellado de Cru sigue siendo un gran valor.

La firma de relaciones públicas que representa a Beaujolais Noveau lanzó un calendario de marketing agresivo y planificado previamente. Como blogger de vinos, me contactaron con meses de anticipación para ver si revisaba los vinos cuando fueron lanzados. Puede estar seguro de que los bloggers no fueron la única prensa con la que se contactó mucho antes del lanzamiento. También han trabajado en supermercados y licorerías para promocionar los vinos en tiendas minoristas. Si tuviera que adivinar, el éxito de la campaña de marketing de Rioja e incluso de la reciente campaña de Burdeos probablemente instó a Beaujolais a intensificarlo como dijo Chris ya que han perdido una gran cantidad de cuota de mercado.