Esto es parte de un fenómeno estadounidense y británico mucho más amplio. Nuestras corporaciones han trabajado en una estrategia de producto viable mínima para abaratar la producción y liberar fondos para el mercadeo: descubrieron que un producto malo bien comercializado, vendido mucho más que un buen producto, se comercializa a bajo precio.
El resultado es compañías de alimentos como Kraft y compañías de cerveza como SABMiller y Anheuser Busch InBev. Y las cadenas de supermercados como WalMart son parte de su estrategia de marca.
Los principales supermercados están de acuerdo con las marcas. Estas marcas se anuncian mucho y dirigen el tráfico a sus tiendas. Allí se encuentran con aparentes ofertas de descuento: RRP totalmente ficticio (precio de venta recomendado), con un gran descuento, o un BOGOF (compre uno y obtenga uno gratis). Todo esto es parte de una estrategia de mercadeo pagada al reducir la calidad del producto.
Esto llevó directamente al problema de la obesidad en los Estados Unidos, ya que las empresas buscaban alternativas más baratas a los ingredientes tradicionales. En la comida, pasaron al aceite de palma, que agregó volumen pero no nutrición. En cerveza, usaron lo que el comercio llama adjuntos. Estos son materiales fermentables más baratos que agregan poco sabor pero se degradan en alcohol. Hacen una cerveza delgada, sin cuerpo, pero con un alto contenido alcohólico para su gusto. Entonces aquellos que dicen “debe estar bien, es 5%” obtienen lo que pagan.
Puedes ver esto en la publicidad. Bud, por ejemplo, agrega arroz, que es mucho más barato que la cebada malteada, y anuncian un sabor fresco y crujiente, es decir, alcohol sin sabor. Todo el mercado de cervezas Lite ha sido creado para promover estos adjuntos y cervezas baratas de sabor ligero. Y hay una gran cantidad de mentiras: la cerveza sabe mejor fresca (no lo hace), lager fue diseñada para madurar durante varios meses), fría (cerveza fue diseñada, como el vino tinto, alrededor de la temperatura de la bodega (alrededor de 55F), con gas (en cambio de dejar que la levadura proporcione la carbonatación que lleva tiempo, la mata temprano y la carbonata artificialmente (coque para adultos) y transparente (la filtración elimina los compuestos de sabor pero es esencial para mantener la cerveza limpia a temperaturas bajo cero (C) – otra necesidad girada en una función). Tenga cuidado con palabras como “beber con facilidad” (beber cerveza es normalmente difícil?), Refrescante (sin sabor de qué preocuparse), crujiente (todo lo que puede saborear son las burbujas) – y para palabras como “apto para vegetarianos” (como la levadura se hunde a través de la cerveza atraída por la vejiga de pez), atraen moléculas de sabor debido a su carga, esto significa que la cerveza se filtra para eliminar la levadura (y el sabor) )
Otra parte de esto fue la refrigeración. La nariz evolucionó antes de la refrigeración: las moléculas se evaporan de las cosas a temperaturas normales que nos dicen de antemano si es probable que sea apetecible. Llamamos a este sabor y es mucho más importante que nuestras papilas gustativas.
Sirva una cerveza a temperatura ambiente y su nariz recibe una gran cantidad de compuestos de sabor evaporado, enfríe hasta casi congelar y esta evaporación no ocurre. Así que la forma de ocultar el hecho de que no había compuestos de sabor de todos modos es servirlo enfriado. Es por eso que a menudo anuncian “la cerveza más fría de la ciudad” en lugar de “la mejor cerveza de la ciudad”.
Aldi y Lidl, al ser alemanes, nunca adoptaron esta estrategia de mercadotecnia sobre los productos y tampoco promovieron las ventas de tipo BOGOF. Por lo tanto, sus productos tienen sabor, pero tienen el mismo precio o menos que la marca con descuento y muy promocionada. También son mejores para ti.
Entonces, ¿qué hicieron los supermercados? Lanzaron un bombardeo sobre los medios, etiquetando a Aldi y Lidl como “tiendas de descuento”.
De manera similar, en la cerveza, Stella probó una estrategia de dulce de leche con el Reinheitsgebot, un código de pureza para las cervezas alemanas diseñado para impedir las importaciones belgas. Esto establecía que las cervezas solo podían contener 4 ingredientes: cebada malteada, lúpulo, levadura y agua. Stella trata de engañar a los bebedores crédulos alegando que los suyos también contienen solo cuatro ingredientes: maíz, lúpulo, agua y cebada malteada. De alguna manera lo preparan sin levadura!?! El 90% del maíz del mundo, por supuesto, es alimento para animales.
Pero no es el peor ejemplo de adulteración. Watneys en el Reino Unido solía agregar productos químicos a su cerveza para darte una resaca. Sus publicistas habían descubierto que si la gente se despertaba con una resaca, sentían que habían tenido una buena noche, así que debe ser un buen pub y una cerveza (los pubs estaban vinculados a diferentes fabricantes de cerveza en Gran Bretaña). Afortunadamente, ahora está prohibido, pero los productos químicos de la carbonatación pesada, que causa el ácido carbónico en la bebida, son una causa clave de resacas y caries.
Lo que los consumidores debemos hacer es romper el control de las grandes marcas que priorizan el marketing sobre la calidad del producto. Si lo ve anunciado en la televisión, no lo compre, pero encuentre el equivalente no anunciado. Eso matará a las marcas de la noche a la mañana (está sucediendo lentamente a medida que los consumidores se vuelven más conscientes). Te sentirás mucho más saludable, tanto en una mejor comida como en menos resacas.
En términos de cerveza, significa olvidar el bombardeo masivo de mercadotecnia: “Necesitas un helado frío y burbujeante”. Tome esta prueba simple en su lugar. Compre una botella o una lata. Llévalo a casa. Viértalo en un vaso y déjelo durante la noche a temperatura ambiente con una tapa sobre la parte superior del vaso. Entonces pruébalo a la mañana siguiente. Si todavía tiene sabor, cuando se ha desinflado y está a temperatura normal, entonces es una buena cerveza. Pruebe esto con algo como Miller Lite o Fosters y verá el producto en toda su repugnancia.
Oh y un punto final. Este problema puede haber comenzado en los EE. UU., Pero se ha extendido a nivel mundial a medida que las empresas involucradas se han globalizado. No piense que lo está evitando comprando una marca importada …
Anheuser Busch hace Budweiser, Bud Light, Corona, Stella, Becks, Skol, Brahma, Victoria, Modelo, Michelob, Harbin, Antartica, Sedrin, Klinslove, Sibirskaya, Korona, Chernigiviske y Jupiler, además de Hoegaarden y Leffe.
SAB Miller “elabora” en 80 países, incluidos Miller, Fosters, Grolsch, Peroni, Kozel, Tyskie, Carling, Pilsner Urquell, Castillo, VB, Isenbeck (Argentina), Águila, Club Colombia, Costeña, Póker, Pilsen (Colombia), Cristal, Pilsen Callao, Pilsen Trujillo, Cusqueña, Arequipeña (Perú), Pilsener, Club (Ecuador), Pilsener, Regia, Suprema, Luz Dorada (El Salvador), Port Royal, Salva Vida, Imperial (Honduras), Atlas (Panamá) y Balboa (Panamá).
Las otras dos grandes combinaciones que juegan el mismo juego son Heineken y Carlsberg. Una vez más, ambos poseen una gran cantidad de marcas que pretenden ser pequeñas cerveceras artesanales regionales cuando en realidad son fábricas. San Miguel y Hosten son buenos ejemplos (Carlsberg).