¿Por qué Hershey no retiró la marca de Reese?

De acuerdo, creo que sé lo que te has perdido.

Existe este concepto llamado “Equidad de marca” que significa el valor real de una marca en el mercado. El valor de marca está compuesto por el valor de la marca, la imagen comercial (envases, letreros, etiquetas, etc.), los productos asociados, los canales de comercialización, el valor residual de toda la publicidad hecha para los productos, las impresiones que las personas tienen del producto colocación en películas, uso por personas famosas, experiencia personal con el producto y todas las asociaciones mentales y culturales con el producto.

Y aunque la mayoría de las cosas son impresiones de propiedad intelectual, o incluso más efímeras, en las mentes de las personas, estas cosas intangibles resultan en dinero en efectivo duro cada día cuando las personas eligen lo que comprarán.

Para muchos productos, el valor de la marca vale millones y, a veces, miles de millones de dólares. Mire la diferencia entre las marcas principales y las marcas secundarias o cadetes, como los relojes Rolex vs. Tudor.

Si Hershey cambiara de las Tazas de Mantequilla de Maní de Reese a las Tazas de Mantequilla de Maní de Hershey, desperdiciarían varios cientos de millones de dólares en valor de marca, como si cogieran dinero y lo prendieran fuego. Entre las cosas que perderían estaría el efecto positivo de la colocación de productos en la película ET, que valía millones.

Hagamos una prueba rápida de Google

hershey’s – Google Search 1.33 millones de resultados.
Reese’s – Búsqueda de Google 1,49 millones de resultados.

Tendencias de Google – Tendencias de Google – Interés de búsqueda web – En todo el mundo, 2004 – presente

O mejor aún, una prueba de Quora
Hershey’s (compañía) 2.3 K seguidores
Reese’s 66.5 K seguidores.

Aparentemente, Reese tiene una marca mucho más fuerte que su compañía matriz. Parece que Hershey debería quedarse con Reese

Santo infierno, ¿quieres que hagan qué?

En 2012 Reese’s fue la marca de dulces más vendida en los Estados Unidos y la cuarta marca de dulces más vendida en todo el mundo .

Snickers llegan al tope de la carrera mundial de dulces

¿Y quieres que Hershey los retire ?

Dios mío, hombre ¿Estás loco? ¿Estás tirado en Mars Bars o algo así?

Wow, alguien realmente tiene un problema con Reese, está bien.

Responderé de manera similar pero ligeramente diferente a otras personas:

Si todo lo que Hershey quería era estar en el negocio de la taza de mantequilla de maní, hubieran empezado a hacer las copas ellos mismos. No es necesario que Reese’s obtenga un experto en la taza de mantequilla de maní en su equipo.

Compraron Reese’s para la marca. Eso es todo. Sí, había un producto asociado con esa marca, y una cuota de mercado asociada con ese producto, pero Hershey podía tirar ese producto, darle una bofetada a algo similar con la marca, y continuar sin problemas.

Para tener el mismo nivel de éxito sin hacer esto, tendrían que inventar una taza de mantequilla de maní tan buena que todas las personas que comían Reese cambiarían en función de la superioridad absoluta del nuevo producto … lo cual es imposible.

Reese’s es la segunda marca de dulces más vendida en los Estados Unidos detrás de M & M.

Mientras Reese’s Pieces ya no se venden tan bien como durante su apogeo en la década de los ochenta, Reese’s Peanut Butter Cup y los productos variados que venden usando la marca Reese’s son todos los más vendidos. Sería una decisión comercial muy mala para Hershey cerrar una exitosa línea de productos.

Referencia:
http://images.businessweek.com/s …

¿Hershey hace mantequilla de maní y caramelos de chocolate bajo su propia marca? Huh. No sabía eso.

Y ahí, mi amigo, miente tu explicación. Reese’s es sinónimo de chocolate y mantequilla de maní. Si Hershey los clausurara, dejarían la puerta abierta para que cualquiera pueda dominar ese segmento. La gente no necesariamente compraría productos Hershey, porque los productos Hershey no tienen una ventaja competitiva.

Solía ​​vivir a unas pocas millas de distancia de las fábricas en Hershey PA e incluso tuve una tienda dentro de Hersheypark durante varios años (no es la misma compañía que Hershey Foods) y puedo decirte, basándome en la cantidad de camiones que solían entrar y salir de la fábrica de Reese y la fábrica de Hershey (creo que todo está en una gran fábrica ahora y la antigua fábrica es solo para la posteridad) que Reese’s es una gran parte de su negocio.

Esto también se puede ver en su exhibición de Chocolate World … la mitad de eso es naranja y marrón.

Por Dios, para mí, las Tazas de mantequilla de maní de Reese y Reese’s Pieces son marcas increíbles que asocio muy de cerca con los increíbles productos de caramelo. Me sentiría (irracionalmente tal vez) mucho menos leal a un producto con un nuevo nombre. El nombre “Reese’s” es realmente una parte clave de los nombres de los productos.

¡Retira mis Copas Reese y te retiraré! Grrrrrrr !!!!! ….

🙂

No tengo un hábito tan malo como Twinkies o Ding Dongs, aunque el año pasado me molestó bastante saber que podría haber perdido la oportunidad para siempre, que había dado su disponibilidad por sentada durante demasiado tiempo, y que podría ser una tarea larga, mucho tiempo si alguna vez antes he visto otro.

Pero si mis Reeses ‘Cups se metieron, entonces las cosas se volvieron reales. . .