Creo que el punto es que ‘Heineken ha pagado millones por este respaldo’.
Se trata de un ingreso en efectivo: el dinero era más importante para los cineastas que la integridad de su película y el personaje de Bond. Eso nunca va a ser aceptado por fanáticos puristas.
Veo que es similar a la incorporación de BMW en Goldeneye y Tomorrow Never Dies . En el caso de los BMW, Lotus, que son británicos y que suministraron su Esprit para una de las escenas de Bond más memorables (el auto que se convierte en un submarino en The Spy Who Loved Me ), y Aston Martin (claramente el Bond arquetípico) coches) fueron contactados acerca de tener un automóvil en Goldeneye , pero simplemente no podían pagar tanto como BMW. Las películas fueron, al menos, mejoradas al tener BMWs (en Goldeneye particularmente la inserción es un “anuncio” puramente gratuito que no tiene ninguna relevancia en el argumento).
En el caso del Heineken, probablemente puedas argumentar que el Bond de Daniel Craig es un poco más matón que antes y por lo tanto ir por el mercado en sus hábitos de consumo no está fuera de lugar. Tendré que ver la película antes de poder decidir si es un anuncio puro o si realmente funciona. Si es solo él el que bebe en un bar, no va a arruinar la película, pero si se trata de “detener la película mientras tenemos primeros planos de la etiqueta Heineken”, entonces es superfluo y eso es irritante.
Sin embargo, en general, Bond como personaje es sofisticado y británico. No bebe Heineken y no conduce BMW. Todos sabemos esto y todos sabemos que los realizadores se han agotado al permitir que estas cosas aparezcan. Quita al espectador de la película y les recuerda que están siendo ‘tocados’. Eso hace que algunos de ellos se sientan incómodos.
ACTUALIZACIÓN: al haber visto la película, noté dos ubicaciones de Heineken. El primero, Bond durante la secuencia de ‘disfrutar estando muerto’ lo muestra acostado en la cama bebiendo Heineken y mirando pensativo. Funciona bien. El segundo, Bill Tanner en la oficina de Mi6 bebiendo Heineken, es ridículo. Sin embargo, en general, la colocación de productos de IMO Sony es mucho más intrusiva que la de Heineken.
