¿Qué significa el 33 en las botellas de cerveza Rolling Rock?

Una pequeña búsqueda en la web reveló esto:

La explicación oficial del número, que no es del todo coherente con la explicación real, es que 33 significa dos cosas: el año en que se revocó la prohibición (1933) y el número de palabras en la leyenda impresa encima del número en latas y retornables botellas. Yo cito:

Rolling Rock de tanques revestidos de vidrio en Laurel Highlands. Ofrecemos esta cerveza premium para su disfrute como un tributo a su buen gusto. Viene de los manantiales de montaña para ti.

Un sentimiento conmovedor, y sin dudas tiene 33 palabras. (Ha habido variantes menores a lo largo de los años, pero el recuento de palabras sigue siendo el mismo.) Sin embargo, como explican las explicaciones, esta es una mierda. Con la esperanza de encontrar algo mejor, busqué a James L. Tito, que en algún momento fue director ejecutivo de Latrobe Brewing, el fabricante de la cerveza Rolling Rock. La familia del Sr. Tito era propietaria de Latrobe desde el final de la Prohibición hasta que la compañía fue vendida a un equipo en Connecticut en 1985. Después de algunas indicaciones, me contó la extraña verdad.

Basado en algunas notas antiguas y discusiones con miembros de la familia que ahora están muertos, el Sr. Tito cree que poner el 33 en la etiqueta no fue más que un accidente. La cosa fue así:

Cuando los Titos decidieron presentar la marca Rolling Rock alrededor de 1939, no pudieron ponerse de acuerdo sobre un eslogan para la parte posterior de la botella. Algunos favorecieron uno largo, algunos uno corto. Al fin, a alguien se le ocurrió la belleza de 33 palabras citada anteriormente, y para indicar su longitud modesta, garabateó un gran “33” sobre ella. Siguieron más discusiones, hasta que finalmente alguien dijo, dadgummit, muchachos, usemos esta y terminemos con ella, y le enviemos la versión de 33 palabras al fabricante de la botella. Desafortunadamente, nadie se dio cuenta de que los 33 grandes no se suponía que formaran parte del diseño hasta que se fabricaron 50 jillones de botellas retornables con la etiqueta errante pintada permanentemente en la parte trasera. (Supongo que esto indica cierta falta de atención por parte de la familia Tito, pero te cuento la historia tal como me la contaron).

Dado que era la Depresión, los Tito no estaban en posición de tirar un montón de botellas perfectamente buenas. Así que decidieron sacar lo mejor de las cosas inventando un hilo sobre cómo el 33 representaba el año en que la Prohibición fue derogada.

En retrospectiva, este fue un golpe de genio de marketing. Al lado de las cajas de cereal, las etiquetas de cerveza son probablemente los artefactos más minuciosamente examinados en la civilización, debido a la propensión de los bebedores de cerveza a mirarlos con tristeza a las tres de la mañana. El Rolling Rock “33” ha desconcertado a los amantes de la cerveza durante generaciones y, en consecuencia, se ha convertido en la leyenda del bar. Tengo cartas que dicen que el número tiene algo que ver con un ritual satánico, que era la edad de Cristo cuando murió, incluso que significa el número de tanques revestidos de vidrio en la planta de Latrobe. Très extraño, pero si se puede creer al Sr. Tito, no es tan extraño como la verdad.