Fred Franzia, el dueño de Bronco, proviene de una familia famosa por su imperio del vino en caja. Solo piense en Two Buck Chuck como vino de caja en una botella.
Chris Knox aborda algunas de las técnicas específicas implícitas en el “vino de caja”, aunque probablemente sea incorrecto centrarse en los aspectos más graves dada su mansedumbre en relación con el resto de nuestro suministro de alimentos; lea en algún momento sobre la cantidad de sangre , pus y parásitos que lo convierten, por ejemplo, en productos lácteos.
Un perfil Business 2.0 de Franzia escrito en 2007 agrega algunos detalles:
Pero la guerra principal de Franzia, a la que él le da una patada en el trasero, es contra la pretenciosidad. Bronco, que posee con su hermano Joe y su primo John, tiene (incluyendo asociaciones de viñedos) 3.000 empleados y realiza ventas anuales estimadas de $ 250 millones de vinos en su mayoría de bajo costo como Estrella, Forest Glen, ForestVille, Montpellier y Silver Ridge. . También obtiene ingresos al proporcionar distribución, embotellado y jugo a otras bodegas.
En 2002, Franzia persuadió a Trader Joe’s de vender una etiqueta de gama baja llamada Charles Shaw (después del enólogo que vendió la etiqueta tony a Franzia, y apodada Two Buck Chuck por los consumidores) que luchó en contra de los vinos nacionales en el rango de $ 4 a $ 10. y fue nombrado mejor Chardonnay en una prueba de sabor a ciegas en la Feria Estatal de California de julio en competencia mucho más costosa. La etiqueta es una de las de más rápido crecimiento en Estados Unidos y vende 5 millones de cajas al año, en una cadena de tiendas.
http://money.cnn.com/2007/09/05/…
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El resto del artículo es realmente genial, profundizando en la guerra de palabras entre Franzia y Napa; ninguno de los dos lados es totalmente comprensivo. Si tienes poco tiempo, esta imagen de Franzia realmente lo dice todo: