Según lo que me contó el entonces vicepresidente de operaciones internacionales de la división de comida rápida de PepsiCo,
Cuando Yum! Brands todavía era una división de PepsiCo, intentaron poner todo en Japón. Lo que encontraron fue que solo KFC tuvo éxito: a Pizza Hut y Taco Bell no les fue muy bien. Esto fue a finales de los 80 o principios de los 90.
También encontraron que cambiar el letrero de Kentucky Fried Chicken a KFC tuvo un impacto descendente rápido y dramático en las ventas.
La suposición era que la identidad estadounidense de la marca era el punto de venta, y las marcas que eran menos fácilmente identificables como estadounidenses tenían menos probabilidades de tener éxito. Consideraron cambiar el nombre de Taco Bell y Pizza Hut con más nombres estadounidenses para el mercado japonés, pero no sé si alguna vez lo hicieron.
