Si trabajas en la industria de servicios de alimentos, sabes que la competencia puede ser despiadada. Con mucha competencia y tendencias rápidamente cambiantes, puede ser difícil mantener su negocio a la vanguardia de las mentes de los clientes. Un factor importante a considerar es el equilibrio entre la adquisición de nuevos clientes y la retención de clientes existentes. Luego están las preguntas de: ¿qué haces con esos clientes una vez que entran por la puerta? ¿Y cómo puedes hacer que gasten más sin hacerlos sentir presionados?
Analicemos algunas técnicas que puede utilizar para atraer nuevos clientes, mantener a los clientes habituales regresando y, una vez que tenga una gran base de clientes, mantener un flujo de caja constante.
Seis maneras de aumentar las ventas de su restaurante:
Ya sea que tenga un nuevo negocio o que haya existido durante años, existen tres formas principales de lograr el éxito: atrapar a nuevas personas a través de la puerta, hacer que esas personas vuelvan y aprovechar al máximo el tiempo que pasan en su hogar. establecimiento. Golpear estos tres puntos puede ser más fácil decirlo que hacerlo, pero con el enfoque correcto, es absolutamente posible. Como con cualquier objetivo, la manera más fácil de alcanzarlo es trazar su ruta y dividir cada paso en piezas accionables. Entonces, para aumentar las ventas de restaurantes, hemos identificado seis planes distintos para probar:
1. Atraiga nuevos clientes a su restaurante
¿El emulsionante es un aditivo, conservante o algo no natural?
¿Cuáles son algunos restaurantes como Applebee’s?
¿Has matado animales para comer?
Seguridad alimentaria: si tiene una taza que solo usa para agua, ¿con qué frecuencia debe lavarla?
2. Utilice estrategias de retención de clientes para aumentar la lealtad
3. Ofrezca a los clientes diferentes formas de comprar
4. Entrene a sus servidores a la marea
5. Maximiza la tasa de rotación de tu mesa
6. Mejora tu imagen móvil
1. Atraiga nuevos clientes a su restaurante
Probablemente conoces la importancia de las primeras impresiones. Es más probable que un cliente habitual perdone una experiencia inferior a la de un nuevo cliente. Pero, incluso más común que una mala experiencia en un restaurante es olvidable. Hacer un pequeño esfuerzo adicional para brindarles a sus invitados una excelente primera experiencia les ayudará a convertirlos en clientes leales. Tome medidas para mantenerse en contacto y crear una conexión personal con ellos.
Tres formas de atraer nuevos clientes a su restaurante
Usted sabe que llegar a nuevos clientes es importante, pero ahora la pregunta es cómo llegar a ellos. A continuación hay algunas técnicas comunes que puede usar:
1. Participa en la semana de restaurante de tu ciudad. La semana del restaurante comenzó en Nueva York como una forma de celebrar los restaurantes de la zona. Si bien cada ciudad tiene su propia versión de esta tradición, la idea básica es que la ciudad elija una semana del año para exhibir sus restaurantes, y los dueños de restaurantes locales pueden elegir si desean participar. Los restaurantes participantes promueven ofertas especiales con descuento que son válidas durante toda la semana. Esta es una gran manera de llegar a nuevos clientes porque ofrecer descuentos alienta a las personas a probar su comida.
2. Utiliza técnicas de marketing para atraer nuevos clientes. Por supuesto, hay muchas tácticas de marketing tradicionales a las que puede recurrir, pero las ubicaciones de anuncios pueden costar mucho dinero. Tener una fuerte presencia en las redes sociales, sin embargo, no cuesta nada más que tu tiempo. Si desea aportar algo de dinero a la publicidad pagada de las redes sociales, puede ser una alternativa asequible a la compra de anuncios en los periódicos. Incluso puede alentar a los clientes a escribir comentarios sobre sus experiencias cenando con usted.
3. Desarrollar un programa para clientes nuevos. Esto generalmente implica regalar cupones que alienten a los clientes a regresar. Alternativamente, puede ofrecer a sus nuevos clientes un aperitivo, postre o bebida gratis con la compra de un entrante. Esta es una gran manera de mostrar a sus clientes cuánto aprecia su negocio, y puede ayudar a diferenciar su negocio de la competencia.
2. Utilice estrategias de retención de clientes para aumentar la lealtad del cliente
Si alguna vez has sido “regular” en un bar, cafetería o restaurante local, sabes lo bien que se siente cuando todos los servidores saben tu nombre y preguntan por tu familia. Salir a comer es más que solo la comida. También es una experiencia social, y requiere un buen servicio, un toque personal e incluso algunos beneficios para alentar la lealtad a su empresa.
Puede preguntarse sobre el costo de atraer nuevos clientes versus retener a los leales. Si bien puede parecer importante llegar constantemente a nuevos clientes, se ha comprobado que es más rentable mantener a los clientes leales satisfechos que atraer clientes nuevos. Hay algunos factores que influyen en esto, pero uno grande es la publicidad. Una cartelera, por ejemplo, es un gasto enorme. Si bien es cierto que una valla publicitaria expondrá su marca a cientos o miles de personas nuevas, solo un pequeño número de ellas podrá visitar su empresa.
En muchos casos, puede pensar en sus clientes leales como publicidad gratuita. El boca a boca es una de las mejores maneras en que cualquier negocio ganará tracción. En general, las personas no confían en los avisos pagados, pero sí confían en la recomendación de sus amigos sobre un lugar favorito para comer. Esto significa que sus clientes leales son invaluables para el éxito de su negocio, y deben ser tratados como tales.
Tres formas de conservar clientes
Hay algunas técnicas que utilizan muchos restaurantes exitosos para que sus mejores clientes regresen una y otra vez:
1. Desarrollar un programa de fidelización de clientes. Hay muchas maneras de configurar su programa de lealtad, pero una de las más comunes es crear una tarjeta de membresía que rastree cada vez que un cliente visita su restaurante, para que puedan trabajar para ganar un artículo gratuito de su elección. Ofrecer bebidas y postres gratuitos a menudo es una buena opción porque son menos costosos que un entrante, pero aún así harán que sus invitados se sientan apreciados. Puede configurar una tarjeta que rastrea puntos en su sistema POS o una tarjeta perforada que obtiene un nuevo orificio cada vez que el cliente visita.
2. Participe en la comunidad local. Organizar un evento de caridad por una causa que le interesa es una gran manera de retribuir a la comunidad y los clientes notarán el esfuerzo extra. Por ejemplo, elija un día en el que done el 10% de sus ganancias a una organización benéfica. Puede anunciar el evento con anticipación para que los clientes sepan cenar en su restaurante ese día si desean contribuir a la causa. Ofrecer clases de cocina, degustaciones de cerveza o cualquier cosa que eduque a los clientes sobre su producto es otra gran manera de ayudar a la comunidad local a sentirse interesada en su marca.
3. Organiza eventos. Algo tan simple como ofrecer un espacio para eventos comunitarios, como fiestas de empresas, puede ser de gran ayuda para establecer una relación con la comunidad. Anfitriones trivia semanales alienta a los clientes a salir a su bar en una noche de la semana. Reservar música en vivo es otra excelente manera de lograr que los clientes visiten su negocio de manera más regular. En general, organizar juegos o música ayuda a las personas a sentirse relajadas en su establecimiento y les anima a quedarse más tiempo y comprar más de su menú.
3. Ofrezca a los clientes diferentes formas de comprar
Muchos clientes potenciales pueden no tener tiempo para esperar una mesa o incluso sentarse a cenar. Aquí es donde idear maneras diferentes en que los huéspedes pueden pedir su comida puede ser una gran ayuda en sus vidas agitadas y obtener más beneficios para usted. Algunas técnicas incluyen:
- Agregue un menú para llevar por separado a su restaurante. Al agregar un menú para llevar a su restaurante, puede hacer ventas continuamente, incluso si su comedor está lleno a su capacidad.
- Implementar servicios de entrega. Si la entrega confiable es factible para su negocio, le brindará a los clientes la comodidad de no tener que abandonar sus hogares para disfrutar de su comida.
- Ofrezca comidas en diferentes momentos del día. Si maneja un establecimiento de almuerzo pero observa mucho tránsito peatonal fuera de su negocio durante la hora punta de la mañana, considere la posibilidad de vender productos para el desayuno rápido.
- Manténgase al día con la tecnología. Desde ordenar en línea hasta reservar una mesa a través de una aplicación, a los clientes les gusta ver que sus restaurantes favoritos están avanzando con la tecnología. Llenar un formulario en línea a menudo es más fácil que hacer una llamada telefónica para algunos clientes, y muchas personas prefieren cenar en algún lugar que ofrezca servicios en línea como estos.
4. Entrene a sus servidores en técnicas de venta directa
Un servidor capacitado podrá aumentar las ventas de su restaurante con una conversación simple. Una venta efectiva efectiva finalmente deja al cliente en control de su decisión y no los hace sentir presionados para comprar más. Por el contrario, sembrará la semilla que los tienta a ordenar más de lo que originalmente pensaron. Cuando se trata de enseñar a su personal estas técnicas, hay tres consejos principales para tener en cuenta:
1. Describe un elemento de menú. La primera oportunidad de ventas adicionales llega poco después de que los invitados estén sentados. Antes de tomar pedidos de bebidas, anime a sus servidores a que describan sus bebidas especiales favoritas en el menú. Señalar cócteles creativos puede tentar a un cliente lo suficiente como para probar uno, incluso si originalmente se le hubiera ocurrido beber solo agua.
2. Suponga que sus invitados querrán un entrante. Puede usar la misma técnica que utilizó con las bebidas. Los servidores pueden simplemente comenzar a describir elementos en el menú como una forma de ayudar a los clientes a pensar en probar una de esas opciones. Otra oportunidad popular para aumentar las ventas es preguntarles a los clientes si les gustaría incluir un lado extra en su comida. Pero si cobra un suplemento por ese lado, asegúrese de mencionarlo, para que sus invitados no se confundan cuando reciben la factura.
3. Sugiera más cosas para probar. Cuando todos terminen con su plato principal, sugiérales que prueben un postre o bebidas después de la cena. De nuevo, nombrar algunas opciones de postres puede tentar a sus clientes a probar uno.
Aún hay más oportunidades de aumentar las ventas si su servidor habla con un cliente nuevo, ya que estarán ansiosos por conocer los elementos de su menú. También es más probable que estén interesados en probar las sugerencias del servidor que un patrón que haya cenado en su establecimiento muchas veces.
5. Maximiza la tasa de rotación de tu mesa
Cuantos más alimentos venda, más dinero ganará, y la forma obvia de vender más alimentos es atender a más personas. Aquí es donde la rotación de mesa entra en juego. Si bien no puedes controlar cuánto tiempo tardan los invitados en comer, hay algunos trucos que pueden aumentar la eficiencia de tu servicio. Aquí hay algunas cosas para probar:
1. Tener un sistema de asientos organizado. Cosas como los puestos de anfitriona y las reservas son sistemas de asiento bastante comunes que los restaurantes utilizan para saber cuántos huéspedes esperar y gestionar el flujo de invitados que entran por la puerta.
2. Mantenga a su personal de servicio a tiempo. Asegúrese de que su restaurante tenga suficientes empleados para cubrir a todos los invitados en su comedor y entrene a su personal a tomar los pedidos de bebidas de manera oportuna y aguarde el cheque puntualmente al final de la comida.
3. Usa la tecnología para tu ventaja. Algunos restaurantes utilizarán sistemas POS móviles para eliminar la necesidad de que los servidores vayan y vuelvan al registro para procesar tarjetas de crédito.
4. Actualiza tu comedor. Algunos comedores simplemente se configuran de tal manera que la gente quiera quedarse. Hay algunos trucos que su empresa puede usar al organizar sus muebles para alentar a los clientes a seguir su camino. Además, sentar grupos pequeños en mesas más pequeñas puede ayudar a garantizar que tenga un amplio espacio cuando lleguen grupos más grandes.
5. Haga su menú más compacto. Limitar la cantidad de artículos en su menú simplifica todo, desde la cantidad de tiempo que los clientes pasan decidiendo sobre su comida hasta la cantidad de tiempo que su chef tomará para preparar cada plato.
Si la lentitud en la entrega es un problema en su restaurante, pruebe algunas técnicas diferentes para ver si hay alguna manera de mejorar el ritmo de su comedor.
6. Mejora tu presencia móvil
No es un secreto que cada vez más personas acceden a la web principalmente en sus dispositivos móviles. No importa cuánto tiempo dedique al sitio web de su empresa, si no está optimizado para teléfonos y tabletas, la mayoría de sus clientes rebotará directamente en la página. Asegúrese de hacer que la tecnología funcione a su favor invirtiendo en un sitio web que se vea bien y funcione correctamente en tabletas, teléfonos y computadoras de escritorio por igual.
Del mismo modo, intente configurar cuentas de redes sociales para su negocio y mantenga una presencia activa en línea. Si no tienes tiempo para controlar los mensajes que llegan a través de tus redes sociales, pon a uno de tus gerentes a cargo de responder las consultas.
Otra gran ventaja de tener una cuenta profesional de redes sociales es que puedes hacer anuncios para cualquier evento que estés organizando. Puede usarlo para alertar a los clientes si su negocio se cierra inesperadamente por un corte de energía u otra razón imprevista. Por supuesto, también es una forma perfecta de conectarse con su comunidad y humanizar su marca. En general, puede usar las redes sociales como una herramienta para lograr muchas de las estrategias de retención de clientes mencionadas anteriormente.
Una parte importante de ejecutar cualquier negocio exitoso es evaluar y volver a evaluar la forma en que se están ejecutando las cosas. Los propietarios de restaurantes están constantemente pensando en formas de mejorar los procesos y aumentar la eficiencia. Cuando se trata de encontrar maneras de aumentar las ventas en su restaurante, hay muchos factores a tener en cuenta. La buena noticia es que muchos de los principios básicos siguen siendo los mismos en todos los tipos de restaurantes, por lo que si sigue la lista de verificación básica para atraer nuevos clientes mientras piensa en maneras de retener clientes, y complete los pasos básicos con técnicas prácticas de negocios, estarás en el camino hacia el éxito en poco tiempo.