Es difícil decir si las clasificaciones son realmente importantes para los consumidores. Encontrará que muchos consumidores se dejan influir por las calificaciones, le da credibilidad al vino, una especie de marca de calidad.
Por otro lado, los consumidores (especialmente los bebedores de vino más jóvenes) están empezando a superar las calificaciones y medallas de vino porque sienten que están siendo engañados para pagar más por algo porque tiene una calificación más alta.
Mientras que el sistema de clasificación y las medallas se crearon inicialmente para poner una marca a los vinos de calidad, desde entonces se han jugado. Todos y su madre son críticos de vinos del escritor, el subastador, el director de vinos en un restaurante. Todos quieren calificar los vinos. Algunos darán calificaciones más altas solo para que puedan cobrar más y usar su credencial como Master Sommeliers, o Wine Director para agregar peso detrás de ellos.
La verdad es que las clasificaciones y premios de vinos son subjetivos. Se han realizado innumerables estudios para mostrar que los críticos, expertos y catadores a menudo otorgan clasificaciones totalmente diferentes al mismo vino, incluso habiéndolo probado con tan solo unos minutos de diferencia. No hay ciencia y lógica detrás de esto, así que se siente más como una pseudo ciencia que intenta dar sentido a un asunto complejo.
Los consumidores modernos de vino están comenzando a interesarse más en la narrativa detrás del vino que en las calificaciones. Quieren saber la historia, la historia, la razón de ser. Quieren una conexión emocional, y es más probable que sigan una recomendación, o que se los valide en su elección, porque a alguien le entusiasma el vino.
Esto juega en un problema más grande. Tenemos que hablar de manera diferente sobre el vino. Tenemos que dejar de analizar el vino en 5000 piezas, sino detenernos y ver si atrapa su corazón. Porque el mejor vino es el que te gusta, el que atrapa tu corazón y nunca lo suelta.