Hay riesgo en expansión.
Cada vez que vas a un país extranjero, tú (“la compañía”) realmente no sabes a qué te enfrentas. No conoce los mercados, no conoce las culturas y no comprende completamente “cómo se hacen las cosas allí ” . Puede haber problemas con el idioma extranjero que impiden una comunicación clara. Puede tener desafíos logísticos. Debe firmar contratos de arrendamiento de instalaciones, comunicarse con sus operaciones a miles de millas de distancia, gastar una cantidad significativa de gastos de capital solo para abrir una nueva tienda o trabajar con licenciatarios o socios de los que no sepa nada.
Por supuesto, se puede hacer, como lo demuestran KFC, McDonalds, Subway, Starbucks, Pizza Hut y algunos otros.
Algunas compañías simplemente no quieren tomar esa capa adicional de riesgo y se sienten más cómodas expandiéndose en su tierra natal, donde su modelo de negocio innovador tiene un historial comprobado de éxito.
Otras empresas pueden simplemente no desear ‘conquistar el mundo’. Están perfectamente contentos de que nunca alcanzarán la dominación global.