Cuando la prohibición terminó en los Estados Unidos (el 5 de diciembre de 1933) había dos compañías en la industria del alcohol que querían aprovechar al máximo el evento al tener una campaña de mercadotecnia para celebrar el fin de la prohibición. Esas compañías eran Anheuser-Busch y Moët & Chandon, productor de cerveza y productor de champán, respectivamente.
El resultado de la idea AB aún se ve hoy en día. El primer día que el alcohol volvía a ser legal, les llevaron un barril de cerveza a la Casa Blanca. Llegó a la Casa Blanca al ser conducido por la Avenida Pennsylvania por un equipo de seis Clydesdales, tirando de un camión de reparto de cerveza AB de color rojo de ‘fin de siglo’, junto con un dálmata que montaba al lado de los dos camioneros. Fue un gran éxito en los periódicos que AB decidiera mantener a los equipos de Clydesdale como parte de sus campañas publicitarias.
Moët y Chandon tomaron un enfoque diferente. Crearon un nuevo cuvée de prestigio que fue lanzado el 5 de diciembre para celebrar el fin de la prohibición. Una cuvée de prestigio es el nombre dado a los mejores Champagnes que produce una casa de Champagne. Cada una de las casas de Champagne (llamadas Marquees) por lo general producen varios cuvées de prestigio diferentes, cada uno con una marca única.
Real Champagne, a diferencia de un vino espumoso estadounidense, fue visto como algo que solo los muy ricos bebían antes de la prohibición. Aunque el nuevo cuvée de prestigio producido por Moët & Chandon era caro, era la primera vez que la mayoría de los estadounidenses comenzaba a aceptar Champagne como un vino de celebración. Especialmente con todas las fotos en los periódicos que muestran a personas bebiendo champaña para celebrar el fin de la prohibición.
El nombre del cuvée de prestigio producido por primera vez por Moët & Chandon en 1933: Dom Parignon. Todavía está alrededor también.
