Las concesiones altamente subsidian los precios de los boletos.
Tengo un amigo que maneja una sala de cine. Dice que maneja una ” sala de refrescos y palomitas de maíz con aire acondicionado que reproduce películas de fondo “.
Hay un par de cosas en juego, aquí.
En primer lugar, los precios se establecen según lo que el mercado soportará o lo que demanda la competencia. Una vez que un cliente ingresa a las puertas de una sala de cine, se encuentra en un mercado monopólico. No hay competencia y la audiencia está cautiva. Los precios serán, por supuesto, superiores a los mismos productos en un entorno en el que múltiples empresas compiten por los dólares de los clientes.
Pero, aparte de ese proceso natural, las salas de cine cobran precios más altos porque tienen que hacerlo, para proporcionar sus servicios y ganancias.
Cuando pagamos nuestros $ 10- $ 15 por nuestro boleto y nos sentamos en un teatro abarrotado con otras 400 personas, es fácil imaginar que el teatro está haciendo una matanza. Pero el teatro no mantiene todo ese dinero. Los cines, los distribuidores y los estudios hacen una variedad de ofertas entre ellos, por lo que no hay un solo conjunto de números para usar. En promedio, durante las primeras semanas que una película se está reproduciendo en un teatro, el 70% de los ingresos irá al distribuidor / estudio y el 30% se mantendrá en el cine. Después de esas pocas semanas, los números cambiarán, posiblemente cambiando al reverso, donde el teatro conserva el 70% y el distribuidor / estudio mantiene el 30%. El problema, para los teatros, es que cuando realmente pueden comenzar a mantener la mayor parte del dinero, la audiencia se ha reducido dramáticamente en tamaño. Aquí hay un gráfico que muestra los números de una película muy exitosa ( Guardianes de la Galaxia ).
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En su primera semana, Guardians of the Galaxy trajo casi $ 33,000 por pantalla durante la semana. Usando los números anteriores (los arreglos explícitos de Marvel con los teatros no son públicos), el estudio tomó $ 23,057.30 y el teatro tuvo $ 9,881.70. Eso significa que para ejecutar la película en una pantalla grande, probablemente cinco veces al día, durante una semana, el cine debe mantener menos de $ 10,000. Obviamente, la mayoría de las películas no ganan tanto dinero como Guardianes de la Galaxia , y la mayoría de las películas no están en su primera semana. En la semana doce, el teatro tiene que mantener $ 1,124.50 por una semana para mostrar esa película en una sola pantalla.
Entonces, los teatros claramente no están matando a los boletos de cine. También son costosas instalaciones para funcionar. Tienen grandes facturas de aire acondicionado. Ellos deben ser limpiados. Hay avances tecnológicos constantes, como proyección digital, 3D, IMAX y sonido envolvente que requieren una gran inversión. Los edificios en sí ocupan mucho espacio, a menudo en áreas de alta demanda, lo que significa una alta renta.
El aumento de los precios de los boletos a menudo no es la mejor solución. Si aumentan los precios de los boletos, es posible que pierdan clientes antes de ingresar a las puertas y convertirse en un público cautivo. También tienen competidores que quizás no eleven los precios de sus boletos. Además, el 70% del aumento del boleto irá a los estudios, en las primeras semanas.
Las salas de cine tienen un margen de beneficio del 85% en las concesiones, pero el margen de beneficio promedio total para un teatro es solo del 4,3%. Eso demuestra que las ganancias de una gran concesión son esenciales para la supervivencia de un teatro.